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绍兴文创园红而不火在于“创劲”不足

  • 杭州写字楼网
  • 2017/8/28 10:32:19
导读:短短几年,绍兴越城区冒出一批文化创意园,一边是招租招商热火朝天,一边却是生存状况不容乐观,一些文创店遭遇经营之困,不得不中途退场或改行另就,繁荣与困局并存并生。

  短短几年,绍兴越城区冒出一批文化创意园,一边是招租招商热火朝天,一边却是生存状况不容乐观,一些文创店遭遇经营之困,不得不中途退场或改行另就,繁荣与困局并存并生。

  忽如一夜春风来,文化创意园突然间遍地开花,预示着文创行业正站在发展的风口上,加上政府的鼓励与扶持,让人感觉红利的释放似乎就在眼前。然而,令人疑惑的是,看上去一片红火,骨子里却红而不火,这不是市场有变,实是行业有病。把脉一些地方的文创产业,三种病态已经显现。

  定位不清,这是文创园的病态之一。有着文创的壳,并无文创的核,这是当前不少文创园普遍存在的问题,为了招商而招商,为了人气而改变初衷,将文化视为筐,什么都往里装,结果文创园成了大杂烩,成了就餐品茶喝咖啡的新去处。不同的只是店面的装修更具文艺范,店名更有小资味,文创园不像是文化产业的集聚地,更像是打着文化招牌的新商圈。定位不清,业态杂乱,缺少灵魂与旗帜,缺少特色与新意,挂羊头卖狗肉式的园区焉能出创意之彩?

  创劲不足,这是文创园的病态之二。文创,贵在创意;创意,重在创新。从当前文创园发展现状来看,行业涵盖虽广泛,但参与的新业态并不多,一些传统的文化项目,产品形态并没有实质突破,文化与创意的融合更无从谈起。一个文创园如果仅仅依靠展厅、商铺、艺吧等立足,导致文创产品长期缺失,或者文化产品无法创新换代,那么这个园区必然生存堪忧。

  标杆不高,这是文创园的病态之三。有的文创园是抱着时尚的念想“补上情怀的课”,有的文创园则是原有产业被淘汰后转型“赶鸭子上架”。有情怀未必有理想与追求,有转型未必有标杆与蓝图,核心竞争力是什么,支柱产品是什么,如何融合绍兴文化特色,怎么与沪杭等文创前沿城市比拼等等一系列问题,几乎都没有找到清晰的答案。至少从目前业态来看,能够拉高标杆绘蓝图的文创园似乎还很欠缺。

  文创园不是“拿来主义”,也不是文化杂货铺,文创园需要有准确的理念与追求,更要有创新的产品与文化的特色。邻城杭州的文创之路起步早发展快,除了十大各有定位各具特色的文创园区外,文化创意产业博览会已举办了十届,博览会除了高峰论坛,最重要的无疑是产品展示,每年都要有新的文创产品亮相,并通过该平台促成交易,这对于文化产品的创新有着很大的推动力。当然,作为一个文创高地,杭州还在知识产权保护、内容生产支持、人才保障计划、园区品牌建设等方面着力提高,打造一个成熟的集群式发展的创意产业链。

  由此及彼,寻找差距,我们的文创园首先要在精准定位的基础上坚持个性与特色,整合资源,优化业态,创建品牌,依靠产品做市场,围绕“创”字做文章,打造“越字号”的文创名品。当然,绍兴的文创产业正在起步阶段,而且不少园区有着工业企业转型而来的背景,转变理念调整思路自然有一个过程,明晰规划引进人才当是重要抓手。眼下,要着力消除文创园孤军作战的后顾之忧,通过政府力量搭建好平台,引导好方向,并创造更多机会通过政策红利让外地文创企业争相落户,以内优外引、政策保障、集聚优势的模式真正让文创业红火起来。(原标题:文创园红而不火在于“创劲”不足 钱科峰)

关键词:绍兴文创园,文化创意园
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