房地产需要好品牌
    ——访北京兆恒房地产开发有限公司董事长尚宽
    
    初见尚宽，其身上独有的“公仆气质”让我着实拘谨了一番，仿佛像犯了错的学生面对自己的老师。经过几分钟交谈后，这种感觉便被尚总爽直的性格影响得无影无踪。他不仅很随和很健谈，而且还没有地产老总的架子，这在心理上一下子让人感觉亲近了许多……

    房地产市场需要好品牌
    在短短的几十分钟采访中，品牌是出现频率最多的词。尚宽认为，品牌在任何一个行业都是不可或缺的，社会和消费者都需要品牌，但企业不能流于形式，尤其在房地产行业，它关系到城市建设的百年大计。做房地产首先要考虑到自己是在参与城市建设，是在改善老百姓的居住环境，是在做“百年的大事情”，不能靠短暂的炒作或虚假的表面形式来树立自己的品牌，这是肤浅的很不负责任的行为。房地产品牌不是说平凡地搞活动、做广告、做大项目、搞隆重的开盘仪式就是品牌，好品牌必须要脚踏实地地拿出好的产品，要充分考虑城市建设和老百姓的双重利益。
    
    据尚总介绍，蓝郡国际花园项目从规划之初，就立志在昌平区打造一个高品质的独一无二的高档生活社区。社区内建有8大园林主题广场、半围合式景观组团、上百种丰富植物、南北贯穿整个生活区的小溪、大型水景园林、社区安全的高科技配备等都是对“蓝郡”的最佳诠释。“品蓝山咖啡、听蓝调音乐、在蓝郡生活，这就是蓝郡国际花园的开发宗旨和目标”，他自豪地表示。为配合昌平区的城市建设，项目以“量身定制销售”的形式，开发了近3万平米的底商建筑，在蓝郡国际花园方圆一公里的范围，形成了昌平最繁华的中央生活圈，弥补了高端市场的产品空缺。“凡是完美的东西都来自精雕细作，只有苟求每一个细微环节才有可能造出上品之作。而房子犹如生活，真正动人的美丽是经得起任何推敲。在蓝郡国际花园，每一处的规划设计，都是精益求精，近乎完美。”尚总如是说。

    好品牌源于科学管理
    尚宽认为，品牌首先源于对企业管理的深刻理解，这涉及到企业的内部、外部，产品的售前、售中和售后等各个层面。如：项目的底商建筑，虽然是完全“定制式”销售，由业主自主经营，但其品牌还是属于蓝郡国际花园所有，所以，商铺经营必须接受我们终身的售后监督管理。“不是货真价实的品牌产品不容许进我们的底商销售，这就确保了商铺的高品质。”，他解释说。在社区品牌建设方面，蓝郡国际花园配备有高水准的专业综合物业管理功能，专业的管理人员、恪尽职守的保安和兢兢业业的保洁队伍，保证了居住生活的高品质。
    
    企业管理尤如造汽车
    除了房地产，尚宽好像对汽车有深刻的感情和理解，他把汽车原理灵活地运用到企业管理当中。据他介绍，北京兆恒房地产开发有限公司成立于2000年，他真正接手管理是在2002年。“以前由于人员流动性大，所以造成管理方面、思想高度和专业方面都达不到要求，这样就很难生存发展，就如一辆汽车一样，如果组合部件在生产时没有达到技术要求，这辆车肯定跑不远。”尚总如是说。
    
    方向盘和发动机是汽车的关键部件，它们决定了汽车的行驶方向和动力。尚宽形象地把这比喻成企业的最高决策者和产品研发部门。他认为企业的决策者首先要很抓内部管理，使企业员工的素质都能达到企业发展的要求，要使企业内部各个部门都进入明确量化的“运营轨道”，品牌自然就会形成，企业也会迅速发展壮大。据他介绍，公司经过四年的发展，各方面都已很成熟，现在正步入快车道发展阶段，组建了北京汇信（集团）投资管理有限公司，下设北京兆恒房地产开发有限公司、北京尚都伟业建筑工程有限责任公司、北京恒信伟业房地产经纪有限公司、北京利恒物业管理有限公司等6个子公司。