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临平新城:“跨”进黄金时代

  • 杭州写字楼网
  • 2016/6/27 10:40:16
导读:临平新城作为余杭区政治经济文化中心,凭借其得天独厚的区位优势,周边完备、丰富的家纺、服装、配饰等时尚产业基础,吸引了一大批跨境电商企业、服务商先后入驻,跨境电商集聚的态势日趋明显,实现了增幅达到100%以上的大跨步。

  实施品牌战略,整合提升周边时尚产业基础;构建完备的供应链,打造产业生态圈,临平新城正通过跨境电商“跨”进一个创造更大价值和效益的黄金时代。

  6月19日,2016中国(杭州)跨境电商峰会在杭州临平新城艺尚小镇举行。1200人的盛会大咖云集,各家独到见解,直击自主品牌建设、供应链管理、国际市场营销策略、国际运输等跨境电商“痛点”,在闷热的梅雨季送上难得的一缕缕清风,令人振奋。

  跨境电商通过互联网,实现了制造商与国际消费者、零售商的“面对面”,缩短供应链,扩大利润空间,也推动“中国制造”以更大的加速度向着“中国创造”转变。面对复杂多元的国际市场,传统制造业如何才能顺利突围?跨境电商机遇与风险并存,怎样操盘才可足不出户务遍天下商?新技术引发了生产模式、管理模式、商业模式的深层变革,更创造了新业态,如何在此基础上构建新的商业生态圈,才能促进企业健康、良性、可持续成长?在临平新城,答案正一一揭晓。

  增幅大于百分百 新城正在大“跨”步

  浙江省的电子商务发展走在全国前列,涌现出阿里巴巴等一众优秀电商企业。在内贸电子商务不断发展壮大的同时,跨境电子商务作为互联网+外贸的新型业态,近年来以年均30%以上的增速迅猛发展,成为了新的经济增长点。

  杭州作为长三角南翼极具发展活力和现代城市的中国电子商务之都,也率先感受到了跨境电子商务的蓬勃发展。2012年12月,杭州开展跨境电子商务试点服务工作。2015年3月7日,国务院正式批复同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区。一年来,杭州综试区初步建立了六体系两平台的顶层设计框架,并作为先行先试的经验在全国复制。

  这份喜人的成绩单中,余杭区是不可忽视的亮点之一。2015年11月,余杭区正式获批设立中国(杭州)跨境电商综试区余杭园区。该区依托良好的产业基础,充分发挥阿里巴巴等电商平台的辐射带动作用,去年实现电子商务主营业务收入708亿元,增长了34.1%。

  临平新城作为余杭区政治经济文化中心,凭借其得天独厚的区位优势,周边完备、丰富的家纺、服装、配饰等时尚产业基础,吸引了一大批跨境电商企业、服务商先后入驻,跨境电商集聚的态势日趋明显,实现了增幅达到100%以上的大跨步。截至2015年底,临平新城共入驻龙头跨境电商42家,全年销售30.7亿元。而2016年1至5月,临平新城又新增万邑通、全球商品采购中心、环球市场等重量级电商44家。

  产城人完美融合 融出发展新前景

  “在中国我跑了那么多地方,余杭对跨境电商是最热情的,没有之一。”余杭区跨境电商取得的骄人成绩,临平新城为推进跨境电商发展而做出的整体规划,让环球市场董事总经理潘建岳感慨良多。

  临平新城以产业规划突破城市规划,明晰了时尚、电商、互联网的7字产业定位,按照“以人为本、以产为先、为城为要”的发展理念,从三方面构建创业创新生态系统:围绕产业链;以人为本,打造人才创新链;政府支持。

  围绕产业链建设,新城从环境建设入手,形成文化艺术中心、时尚文化街区、艺术街区、历史街区的“一个中心三个街区”格局,吸引时尚人士、电商人士入驻。并针对电子商务,打造了电商产业园(孵化器)、楼宇集聚区、跨境物流配套项目“三位一体”的空间规划。目前,新城已整合12幢楼宇发展互联网电商和跨境电商,且每幢楼宇有不同的定位与侧重点,让入驻企业不但有空间,而且有相应的集聚,从而促进产业链的形成。

  为构建人才创新链,临平新城通过开展教育培训、注重人才孵化、众创空间交流、创意产品研发以及发布等,为全国人才打造交流空间。并配以住房优惠政策、子女优质教育资源引进等,达成吸引人才注意,吸引人才前来交流,促成交流成果落地余杭,尤其落地临平新城的目的。

  政府则在政策、金融配套、政府服务、公共配套等四个方面给予支撑。政策支持上,除人才引进政策、减免政策外,还有财政奖励。金融配套方面,有产业引导基金及新城与东方集团成立的3亿元的跨境电商专业基金,以及管委会专门建立的风险池等。政府服务更加多元化,并建立了知识产权的保护体系。在公共配套方面,文化艺术中心、专业秀场、电商视觉创意广场都在规划。

  传统与创新对话 转型猛烈来袭

  三年,一家公司依靠五六百名员工,平均2至3个月的生产销售周期,以及一年300万件左右服装出口量,保持着每年10%左右的增幅,去年达成2亿元人民币的销售规模。同样是三年,另一家公司从10多人起步,现形成“运营+仓储+制造中心”近1000人的规模,每天2万个订单的发货量,今年预计销售额可达8亿元人民币。

  这组数字对比,来自余杭区两家同做服装外贸的企业。前者是位于余杭经济技术开发区的杭州旺盛,主要为国际上的一些知名品牌做OEM生产,代表传统外贸服装企业;后者是临平新城一家服装类跨境电商创业型企业,杭州子不语贸易有限公司,核心团队都是80后。

  据子不语总经理华丙如介绍,该公司的迅速成长,源自其划定区域市场,借助社交平台把握海外当地市场消费者的时尚需求,并据此迅速研发产品,结合柔性供应链,争取更大市场空间的“短平快”战略。

  此战略的成功,也触动了杭州旺盛的企业负责人胡治国,在他看来,“传统企业怎样融入跨境电商这一趋势,是接下来发展的一个最大的挑战”。胡治国认为,传统外贸企业,虽然有很强的生产能力和品控管理能力,做出的产品服装质量过硬,很多都是大牌,但却因为没有品牌,错失市场利润空间,成为供应链中收益最小的组成部分。“整个传统外贸目前亟须转型升级,电子商务或跨境电商是一个趋势,我也希望传统企业能够汇入到这一趋势中,这是最大的感受。”

  而想要将跨境电商做得更成功,则要抓牢两头:一头是无限地接近传统制造,一头是无限地接近消费者。子不语依托互联网接近了消费者,现在他们也在转型,逆流而上,与传统服装制造企业联手,搭建柔性供应链。而杭州旺盛代表的传统外贸企业的转型痛点,则是打通与消费者的对话通道。

    政府民间齐护航 余杭品牌要出海

  “做跨境电商,我鼓励大家不仅要有中国商标,还要注册属于自己的海外商标。因为商标在海外是按国家来的,在当地注册才能更好地保护自身权益。”速卖通卖家运营总监胡彦辉还结合平台多年运营经验,建议跨境电商企业可先注册美国、英国、法国、西班牙、俄罗斯等5个国家的商标。

  为了进一步推动跨境电商发展,余杭区还专门发布了《余杭区支持电子商务产业发展若干政策意见》及《余杭区促进开放型经济发展实施意见》,用一项项接地气的扶持政策,保障余杭品牌顺利出海。

  依据政策意见,余杭服装家纺企业注册海外商标,政府补助50%,单个企业每年最高补助10万元。年销售收入达到20万美元以上的企业,政府按物流费用的30%给予补贴,单个企业每年补贴总额不超过30万元。余杭区内专业培训机构开展跨境电商人才培养,其学员被余杭区内企业成功录用并连续就职半年以上,且当年底仍在本区电商企业就业的,政府给予培训机构1500元/人的一次性补助……

  政府部门的持续发力,也感召了一大批优质跨境电商平台争相入驻。在峰会现场,余杭区政府与中国国际贸易学会、阿里巴巴(中国)网络技术有限公司、万邑通(上海)信息科技有限公司、环球市场集团、浙江东方海纳电子商务有限公司、中国电子商务服务联盟等企业正式签约,汇聚各方资源打造跨境电商生态圈,为余杭品牌“出海计划”进一步拓宽道路。(原标题:临平新城:“跨”进黄金时代 虞倩、郑梁锴)

关键词:临平新城,艺尚小镇
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  • 来源:浙江日报
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