在我们国家目前的经济生活当中，一个很重要的甚至起到长远作用的动向，就是我们的企业界、政界、社会各界都更加重视品牌问题。

　　从广义上说：品牌就是消费者或潜在消费者因看到或听到品牌名称或标志而产生的有关产品、技术、企业实力、保障、承诺、文化精神等一切

　　联想和认知的总和。

制造大国，品牌小国

　　加入世贸之后，中国经济进一步融入了世界经济的全球化。从世界经济全球化的角度看，我们中国的经济有什么特色或者有什么强项和弱项，

　　可能它会被归结成八个字：“制造大国，品牌小国”。说制造大国，我们国家有100多种产品，包括很大公司的产品产量占到了世界第一位。大家看报纸，也都在议论中国将成为世界的制造第一，这个趋势是不可阻挡的。但是同时我们必须看到：我们是品牌小国。我们造了这么多东西，然而有哪些品牌成为世界名牌了呢？去年美国的一家机构做了一个评估，在评估中的100个世界名牌中没有一个是中国的！我不太甘心，便巡视了一下我们中国有没有够世界级的品牌。大概我能说出两个：一个是青岛啤酒，100年的历史，世界各地都可以喝到青岛啤酒了；第二个品牌就是海尔，海尔目前在世界上有12个海外工厂，在全世界有几万个营销点。我们还有一些很优秀的企业，但是它的品牌并不知名。我们企业的品牌状况和我们的制造能力、制造水平非常地不相称，这有什么坏处呢？坏处很多，起码有两点：首先，它影响到我们企业的经济效益。因为没有品牌，我们在国际竞争当中处于劣势。例如：我们出口美国的皮衣很多，但因为没有品牌，我们只能卖给美国的经销商，挂着他们的品牌再到市场上去卖。我们卖给美国经销商平均80美元/件，而美国经销商贴上他们的品牌在市场上去卖，却是平均400美元/件。80∶400，利益效益在哪儿，大家很清楚了。再举一个例子：我接触了一个加工珍珠的广东企业，卖给外国经销商100美元/件，外国经销商贴上他们的商标就卖1000～1500美元/件。你如果生气说：“我不卖你”，人家会说：“没问题，但是后果你自己要想清楚，你自己的品牌不行，卖不出去时别怪我。”这就是效益问题。

　　其次，从长远来看，没有品牌也有很大的隐患。现在外国的名牌到中国来占市场，为什么？除了质量保证之外，很重要的原因是我们的成本低，而且主要低在中国工人拿的钱少。假如我们中国经济发展了，工人工资自然也要提高，那我们劳动力成本低的优势就没有了。如果我是外国的品牌拥有者会怎么办？我当然不会再要你的机器加工，我可以在世界各地找，找越南、找巴基斯坦，或者其它的国家，我到那儿去加工。

　　不要以为你现在有活干，将来就永远有活干，现在有活干是以低工资为代价的，除非我们中国人下决心，永远不提高工资，永远拿世界最低的工资。我想这不是我们所想要的。所以无论从眼前看，从长远看，“品牌小国”都是致命的弱点。品牌能够拉动经济地方经济的发展依赖品牌。现在大家从品牌角度议论最多的城市是青岛。我们可以横向做一些比较，和它实力差不多的，条件差不多的城市，

　　经济发展为什么会拉开差距呢？很重要的原因就是这个城市有众多的名牌，这个城市在名牌战略实施方面有了很好的成绩。名牌企业带动一个城市的发展，一方的经济要形成气侯，没有名牌是不行的。

只有品牌能一锤定

　　质量竞争在很多情况下，消费者是不能够直接感受的，比如：商场业务员费心费力地跟客户讲很多什么高新技术，什么专利，人家听不懂，没用。那你说：什么最有用？“你还犹豫什么，这是名牌！”最有用。所以说，市场竞争的最高层面就是品牌竞争。中国的企业目前已经进入到一个品牌竞争的市场，品牌起的作用越来越大，企业一定要认真正视这个问题。